Rusche startet mit Suchmaschinenoptimierung für einen Anbieter von Nahrungsergänzungsmitteln. Damals war Google noch nicht die beliebteste Suchmaschine. In der Rangfolge höchstens auf Platz 5 oder 6. Aber ein Seminar zu der frühen Zeit bei Google, gewährte ihm Einblicke in sehr große Teile der legendären Google-Formel. Grundlegend wurde diese bis heute nicht geändert, sondern immer nur in einzelnen Teilbereichen angepasst oder anders gewichtet.
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