Facebook Video Werbung ist schon da
Das berichtet zumindest Recode. Facebook hat damit begonnen, Werbeblöcke in längere Videos einzublenden. Aber nicht wie bei YouTube zu Beginn, sondern Facebook Video Werbung kommt mittendrin. Aber wie kommt das alles?
Die meisten Videos oder gar Filme, werden auf Facebook zu Bewegtbild. Warum? Weil die Aufmerksamkeitsdauer auf Facebook extrem kurz ist. Und bevor überhaupt etwas wie eine Art von Story oder Erzählung beginnen kann, ist der Besucher auch schon wieder weg.
Wir kennen das doch alle diese Filmchen die beim Scrolen anfangen zu flimmern. Und wenn da nicht in den ersten drei bis 5 Sekunden etwas ist, das die Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann, ist man weg. Aber so ist es ja mit fast allem bei Facebook. Kennen Sie das auch, da ist etwas interessantes zu sehen, sie müssen aus irgendeinem Grund die App schließen. Wenn Sie die App das nächste mal öffnen, gibt es fast überhaupt keine Chance, das was zuvor sichtbar war wieder zu finden. So ist Facebook. Finden ist nicht Facebook, finden ist Google. Oder eben YouTube.
Kann Facebook YouTube das Wasser reichen
Wenn man wie ich seit langem die Verweildauer auf Videofilmen bei YouTube und Facebook vergleicht stellt man fest:
- Erfolgreiche Videos auf YouTube sind interessanter und damit nachhaltiger Content jeder Art
- Erfolgreiche Videos auf Facebook sind aufmerksamkeitsstarke virale Videos
- Durchschnittliche aber interessante Videos werden auf YouTube gesucht und gefunden
- Durchschnittliche Videos werden auf Facebook im Schnitt nur 5 Sekunden alt! Egal wie interessant der Inhalt sein könnte
Und wie möchte Facebook Werbung in Videos einblenden. Also zunächst mal bringt Facebook den Werbeblock nicht zu Beginn, also als sogenannte PreRoll, sondern in der Mitte als MidRoll. Den Preroll hat Zuckerberg nämlich mal verboten 😉 Die Option MidRoll gibt es bei YouTube nicht ohne Grund nur für längere Videos. Bei Facebook auch. Aber bei Facebook ist “länger” eben etwas anders. Der Videoclip muss bei FB mindestens 90 Sekunden lang sein und der Besucher sich den mindestens für 20 Sekunden angesehen haben.
Ausblick 1
Facebook wird nicht zu YouTube. Das bedeutet Facebook wird niemals ein Video-Netztwerk. Da Facebook aber genau wie YouTube, an die Creator einen großen Teil der Werbeeinnahmen ausschüttet, wird das zu einer enormen Steigerung an Videos führen. Da es aber erstmal zu den 90 bzw. 20 Sekunden kommen muss, werden nur große und teure Produktionen in den Genuss kommen. Das bedeutet aber, dass gerade Videos die in der einen oder anderen Hinsicht selber ein Art virale Werbung sind Werbung schalten könnten. So halte ich das für genau so einen Windbeutel wie Google+ als soziales Netzwerk.
Schuster bleib bei deinen Leisten! Es sei denn, Facebook selbst würde zu ganz etwas anderem. Aber das müssten die Nutzer erstmal akzeptieren!
Ausblick 2
Eines schafft Facebook allerdings. Das Format für Videofilme um ein neues zu ergänzen. Denn da Facebook immer mehr und Instagram fast ausschließlich mobil genutzt werden, ist ein neues Video Format stark im kommen. 1:1 oder Quadratisch. Also 720×720 oder 1080×1080 Pixel. Nicht nur wegen Facebook Video Werbung. Das hat andere einfache Gründe. Auf mobilen Geräten sind herkömmliche Breitbild oder 16:9 Formate viel zu klein um da wirklich was zu sehen. Bei 1:1 wird das Video fast im vollen Format des Handys angezeigt. Ich biete das meinen Kunden auch bereits an. Das lohnt sich, wenn es ohnehin guten Videocontent auf YouTube gibt oder wenn explizit für Facebook Videos produziert werden.
